價格是一種從屬于商品運用貨幣價值進行衡量的手段，是產(chǎn)品供應者與消費者進行 價值交換的貨幣成本反映了商品當時的市場價值。包 括產(chǎn)品的生產(chǎn)成本、利潤、稅費、商品的市場定位、市場消費水平、同類商品的競爭、可替代 商品的競爭影響、企業(yè)的市場策略和戰(zhàn)略、國家對市場的調(diào)控政策等。因此，商品定價過程 是一個非常復雜的過程。

       傳統(tǒng)的經(jīng)濟學理論認為，價格是一種調(diào)節(jié)社會需求與供給關(guān)系的杠桿嗎。在供需相 對平衡并沒有明顯外界因素干預的市場環(huán)境中，價格杠桿對社會需求確實會產(chǎn)生一定的 抑制或拉動作用，但對于那些對價格并不敏感的消費群體(如富人或特殊需求者）而言并 沒有太多的實際意義。在需求大于供給的市場環(huán)境中，提高價格可能會抑制部分市場需求，在一定的時期內(nèi)在某種程度上能夠緩解供需矛盾；在供給大于需求時，降低價格確實 能夠刺激部分消費的增長。 

       但是，在某些環(huán)境下或在某個時段內(nèi)或受某些市場外部因素影響情況下，這種“價格 杠桿”作用有時會失去傳統(tǒng)意義上的調(diào)控作用。具有典型意義的是，2010年年初，經(jīng)營該航線的航空貨代公司為了與高鐵競爭客源，便將機票價格從690元 降至260元。由于對高速列車的新鮮感及高鐵確實比飛機 便捷正點等顯著優(yōu)勢，盡管當時高鐵單程二等車票每張為490元，可是相當多的民航旅客 并沒有被低廉的機票所吸引而依然選乘高鐵。顯然，在這種具有強勁替代性的新產(chǎn)品競 爭環(huán)境中，試圖通過單純降低機票價格來競爭和撬動市場，其“價格杠桿”的作用已經(jīng)微乎 其微。尤其是我國春運期間試圖通過提高火車票價格來抑制返鄉(xiāng)客流的行為[口，根本沒 有絲毫“價格杠桿”作用，無疑是“趁火打劫”行為。